Mulino Bianco riporta in tv il Piccolo Mugnaio per i 50 anni ...

Laura Signorelli, Marketing Director Equity di Mulino Bianco

Mulino Bianco celebra quest’anno un traguardo importante: 50 anni di storia, bontà e tradizione. Un anniversario che non poteva passare inosservato e che il brand ha infatti deciso di festeggiare con una serie di iniziative speciali, partendo da un’iconica installazione meneghina: la MulinoSveglia in formato maxi, che ha fatto tappa a Milano, regalando ai visitatori un’esperienza immersiva nel mondo del brand. 

Per l’occasione Engage ha intervistato Laura Signorelli, Marketing Director Equity di Mulino Bianco, per scoprire di più su questo evento e sulle celebrazioni che animeranno il 2025. 

«Mulino Bianco compie cinquant’anni, un traguardo che conferma quanto siamo stati capaci di ritagliarci un ruolo nella quotidianità delle persone», ha esordito Signorelli. «La marca ha saputo intercettare sempre i bisogni degli italiani, evolvendosi in base al contesto sociale ed economico, ma rimanendo fedele alla promessa di offrire un mondo buono: bontà di prodotto, ma anche rispetto per l’ambiente». 

L’evento milanese, aperto al pubblico fino a domenica 23 febbraio, è solo l’inizio di un anno ricco di celebrazioni. «Vogliamo riattivare nella mente delle persone le emozioni legate ai momenti di infanzia e ai ricordi condivisi con Mulino Bianco», ha spiegato Signorelli. «All’interno della MulinoSveglia, i visitatori potranno rivivere un percorso storico del brand ed ammirare da vicino gli oggetti iconici che hanno fatto la storia del brand, dalla gallina Rosita alla poltrona del famoso Mugnaio, fino alle prime Sorpresine, passando per il Coccio e i frame degli spot tv che ci hanno fatto emozionare». 

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Il Piccolo Mugnaio torna in scena: al via il nuovo spot 

Tra le novità più attese del 2024 vi è il ritorno in tv, al cinema e sui social del Piccolo Mugnaio, protagonista degli spot degli anni ’80. «A partire da domenica prossima, andrà in onda il nuovo spot realizzato dalla nostra agenzia creativa di riferimento, LePub, con protagonista di nuovo il Piccolo Mugnaio, che ci accompagnerà in questo viaggio lungo tutto l’anno», ha annunciato Signorelli. 

Il personaggio sarà al centro di diverse iniziative, tra cui una limited edition di biscotti e attivazioni digitali per coinvolgere anche le nuove generazioni. «Vogliamo parlare a tutti, dalle famiglie ai più giovani, creando emozione e divertimento», ha aggiunto la manager. 

Il 2025 coincide anche con il rinnovamento per il logo di Mulino Bianco, firmato dall’agenzia Future Brand. «Abbiamo sviluppato il concetto del carosello dei ricordi, che si trova sul fronte delle confezioni e riunisce le immagini più iconiche della nostra storia», ha spiegato Signorelli. 

Il rebranding non è solo estetico, ma anche funzionale: «Abbiamo lanciato un concorso che mette in palio alcuni degli oggetti più richiesti dagli italiani, per continuare a creare connessioni emotive con il nostro pubblico». 

L’IDEA CREATIVA, LE PR, L’INSTALLAZIONE, GLI EVENTI: LE AGENZIE COINVOLTE 

Le celebrazioni per i 50 anni di Mulino Bianco sono state affidate a un pool di agenzie specializzate. L’idea e le pr dell’evento sono a cura di Inc - Pr Agency Content First, realtà che lavora stabilmente con il gruppo Barilla e che seguirà tutta la comunicazione legata all'anniversario del brand. 

L'intero sviluppo creativo, produttivo e di gestione dell’esperienza e del suo racconto è guidato dalle unit di Uniting Group: ALL Communication ha curato lo sviluppo creativo dell’installazione immersiva, dalla scenografia ai contenuti video, fino al sound design; FLU gestirà la strategia di attivazione degli influencer; KIWI tradurrà lo storytelling in una serie di contenuti creativi per i canali social del brand, accompagnando le diverse fasi dell’attivazione; aBit si occuperà, infine, dell’attività di sampling.

Per la creatività, Mulino Bianco si affida a LePub, mentre il media plan è gestito da OMD Italy. Inoltre, spercifica la manager, «abbiamo reclutato una squadra di giovani talent per portare Mulino Bianco nelle case di tutti, rendendolo interessante e divertente anche per chi non è cresciuto con il brand». Ad amplificare l’attività, un team di influencer che risponderanno in prima persona all’invito “Risvegliamo insieme i nostri ricordi buoni”: dai content creator Matteo Varini, in arte @mattovarini, e Andrea Di Raimo in arte @shamzy, ai family influencer Alessandra D’Agostino e Federica Braidotti, fino a chi si ritrova a condividere colazioni ogni mattina, come I Coinquilini e I Pozzolis.  

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Chi con un taglio ironico, chi con un taglio più emozionale, ciascuno metterà al centro del proprio racconto i suoi personali “Ricordi Buoni” costruiti insieme a Mulino Bianco e coinvolgerà la community nel fare altrettanto. All’interno di un’attivazione in più fasi, i creator racconteranno da insider sui canali social l’installazione in piazza Gae Aulenti, vivendo in anteprima l’experience e invitando i follower a prendere parte all’iniziativa, invitando a partecipare al contest dedicato ai 50 anni di Mulino Bianco all’interno di Instagram Stories. 

Il 2025 si prospetta come un anno ricco di novità per Mulino Bianco, tra limited edition, attivazioni digitali e una comunicazione che punta a coinvolgere tutte le generazioni. «Vogliamo continuare a regalare momenti di felicità, mantenendo viva la magia che ci ha reso un punto di riferimento per gli italiani», ha sintetizzato Signorelli.

Quanto agli investimenti pubblicitari, la manager fa sapere ad Engage che «il budget per il cinquantesimo anniversario è di circa 10 milioni di euro, pari a circa il 30% del totale stanziato da Mulino Bianco. Il restante 70% è invece dedicato al supporto di tutte le nostre categorie e innovazioni di prodotto».